2019年中，短視頻行業(yè)有了新變化的苗頭，各方勢力也在“伺機(jī)而動”。
今年的上海國際電影節(jié)，首次設(shè)立了“短視頻探索”單元，開始評選優(yōu)秀的短視頻作品，為其提供展示、評獎的平臺。
6月12日，微視在內(nèi)測時，增加了一項(xiàng)新功能，微信朋友圈將為微視開放30秒短視頻權(quán)限。也就是說，用戶可以拍30秒微視短視頻分享到朋友圈，而不是像以前那樣只能分享鏈接。
無獨(dú)有偶，6月17日，今日頭條宣布推出“聯(lián)合制片人”計(jì)劃，提供價值10億元的流量來扶持制片人，推出短節(jié)目內(nèi)容。
另一個比較有意思的現(xiàn)象是，端午節(jié)前后，華為豎屏短片《悟空》刷爆朋友圈，這個介于長視頻和短視頻之間的、帶有企業(yè)產(chǎn)品宣傳性質(zhì)，卻又充滿情懷的作品，正在預(yù)示著視頻作品在向一種新的“形態(tài)”不斷進(jìn)化。
一檔由騰訊視頻、火鍋視頻、新世相聯(lián)合出品的短視頻綜藝《女人30+》，定位于“女性紀(jì)實(shí)類訪談”，自5月19日推出第一期以來，截至6月8日，播出6期就取得了1億5880萬總播放量。對于一檔每期只有8分鐘左右的微綜藝來說，這樣的成績可謂亮眼。
自去年愛奇藝推出了首部微視頻網(wǎng)劇《生活對我下手了》之后，2019年再次推出了《導(dǎo)演對我下手了》。這個每集只有5分鐘，圍繞一個奇葩劇組展開的各種“腦洞”日常，吐槽了現(xiàn)下電視劇中的各種套路梗，在搞笑的同時，又很能激起觀者共鳴。這種微網(wǎng)劇的風(fēng)格，有點(diǎn)類似Papi醬的視頻風(fēng)格，只不過有著更強(qiáng)的系列性和主題性，同時有了更多專業(yè)演員參演而已。
從《悟空》豎屏短片，到《女人30+》微訪談，再到《生活對我下手了》和《導(dǎo)演對我下手了》微網(wǎng)劇，我們會發(fā)現(xiàn)，短視頻的創(chuàng)作，邊界正在擴(kuò)大，同時也在模糊。
說它們是劇、綜、影？似乎因?yàn)轶w量所限，仍不能將其劃歸傳統(tǒng)類別中；但說它們?nèi)匀恢皇腔钴S于抖音、快手等短視頻平臺的碎片化視頻，似乎從制作精良度上來說，依然還是有了區(qū)分，可以歸屬在正規(guī)作品中。
微視頻，從內(nèi)容端來看，正在從有些小情節(jié)、小創(chuàng)意的生活、搞笑類作品，向制作精良、有真正劇情、知識內(nèi)涵、生活感悟等高水準(zhǔn)的內(nèi)容過渡；從制作端來說，創(chuàng)作者正在從純粹的個人創(chuàng)作，開始向?qū)I(yè)的制作團(tuán)隊(duì)遷移。在短視頻從UGC向PGC轉(zhuǎn)移的背后，其實(shí)是整體行業(yè)有了更廣闊的商業(yè)化、市場化運(yùn)作空間。
以《悟空》為例，它雖然是一則帶有品牌、產(chǎn)品宣傳屬性的短視頻，但是在優(yōu)秀的創(chuàng)意和精致的畫面下，誰又能否認(rèn)它的藝術(shù)性呢？
短視頻內(nèi)容，終于在經(jīng)歷了多年耕耘后，由于市場盈利的商業(yè)屬性催化，使得它開始了向高質(zhì)量作品遷移的內(nèi)生之路。
上月發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年短視頻行業(yè)的市場規(guī)模為467.1億元，漲幅達(dá)到了驚人的744.7%。到2018年，短視頻用戶就實(shí)現(xiàn)了反超長視頻的逆襲之路，實(shí)現(xiàn)了在日均使用時長上超過長視頻。
Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》顯示，有79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊，70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻觀看MV或?qū)］?。在這種背景下，用戶對短視頻的需求也出現(xiàn)了一些新變化，這要求短視頻平臺們也要“隨機(jī)應(yīng)變”。
短視頻正成為人們最重要的新型娛樂方式。正因?yàn)槿绱?，原本進(jìn)軍短視頻行業(yè)的騰訊，曾經(jīng)一度退出過這一市場，后來又再次布局，顯然從未來戰(zhàn)略考慮，短視頻領(lǐng)域仍是一塊不可放棄之地。騰訊通過朋友圈不斷對微視漸進(jìn)式開放的做法，正反映了騰訊對短視頻市場的渴望之心。
今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋介紹，聯(lián)合制片人計(jì)劃主要針對短視頻內(nèi)容招募，拿出價值10億元的流量對聯(lián)合制片人進(jìn)行商業(yè)化的支持，除了流量扶持，聯(lián)合制片人還將獲得與超過100個領(lǐng)域創(chuàng)作者互動發(fā)酵、在頭條系產(chǎn)品上聯(lián)合宣發(fā)的機(jī)會。
目前，今日頭條已與Aha視頻、新世相、上乘優(yōu)品等在聯(lián)合制片人項(xiàng)目展開合作，將在2019年推出《燃點(diǎn)》、明星訪談節(jié)目《戀愛時光餐廳》、《我在宮里做廚師》、《人生牌局》等短節(jié)目。
在《娛評》看來，短視頻正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的“前夜”，未來將會有越來越多的制作團(tuán)隊(duì)，以更加專業(yè)的方式，加入到短視頻的制作中。
同時因?yàn)檎紦?jù)了越來越多的用戶時間，短視頻的商業(yè)價值也開始凸顯，當(dāng)市場風(fēng)向標(biāo)開始往這里轉(zhuǎn)動時，勢必會帶來資本的追逐。在資本的裹挾下，這個行業(yè)勢必會持續(xù)地高速發(fā)展，不僅會讓更多專業(yè)創(chuàng)作賺到錢，更會有許多新穎、有創(chuàng)意的作品、更新的內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)出現(xiàn)。
從以上現(xiàn)象來看，短視頻行業(yè)正在出現(xiàn)四大新變化：
變化一：用戶對短視頻的需求，開始從好玩、搞笑，開始向有品質(zhì)、有劇情、有內(nèi)涵轉(zhuǎn)化。
變化二：社交需求更加凸顯，由于朋友圈等社交平臺的助力，“短視頻+社交”將成為行業(yè)新趨勢。這從《悟空》刷爆朋友圈即可見一斑，近期興起的Vlog（視頻博客）風(fēng)，同樣如此。
變化三：短視頻的盈利模式逐漸清晰，商業(yè)化道路開始明朗，好的廣告創(chuàng)意本身，就可以是優(yōu)秀的內(nèi)容，同時微綜藝、微網(wǎng)劇等盈利方式，則可以借鑒原有的長視頻模式。
變化四：短視頻已經(jīng)開始從純粹的“草根”屬性，向?qū)I(yè)的制作團(tuán)隊(duì)靠攏，行業(yè)將從UGC逐漸向PGC轉(zhuǎn)變。
或許，短視頻將再走一次長視頻平臺的競爭“老路”，而誰能笑到最后，則需要很長的時間來驗(yàn)證。可以預(yù)見的是，短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容提升、市場擴(kuò)大，正在以不可阻擋的趨勢，快速到來。
未來，隨著5G的逐步實(shí)現(xiàn)，或許人們的生活，將變得一切皆可視頻。而短視頻這種碎片化、不占用人們過多時間、可以隨時隨地打開和關(guān)閉的形式，將變得更加普及?；蛟S到那時候，大家都不再發(fā)語音信息，而是一段60’之內(nèi)的視頻片段，Nothing is Impossible，誰又知道呢？
